True Life School
Brand Book
Jedno źródło prawdy o tym, jak wygląda, mówi i obiecuje marka True Life School — dla zespołu, agencji i partnerów.
Jedno źródło prawdy o tym, jak wygląda, mówi i obiecuje marka True Life School — dla zespołu, agencji i partnerów.
01 · Esencja marki
True Life School to dwujęzyczna szkoła stacjonarna z nauką 1-1 dla każdego ucznia. Odwracamy szkolny dzień: dwie godziny skupionej, indywidualnej nauki — i pięć godzin prawdziwego życia. Zbudował ją zespół, który przez dekadę stworzył Tutlo bez złotówki od inwestorów.
Oddać dzieciom czas, który szkoła marnuje — i zamienić go na naukę, która zostaje na całe życie.
Sieć kampusów, w której jedno członkostwo otwiera szkoły na całym świecie, a każda rodzina wybiera system: polski, brytyjski lub amerykański.
Model 2+5: rano nauka 1-1 we własnym tempie, po południu projekty, ruch, ludzie i umiejętności życiowe.
Nauka 1-1, przewodnicy obecni cały dzień, mała grupa. Najpierw wartość dla dziecka — technologia zawsze w tle.
Pięć godzin dziennie na projekty z realną stawką: gotowanie, budowanie, pierwsza firma, scena, pierwsza pomoc.
Dzień toczy się po angielsku, egzaminy w wybranym systemie, kampusy w Polsce i za granicą.
02 · Architektura i nazewnictwo
| Nazwa | Czym jest | Jak używać |
|---|---|---|
| True Life School | Marka główna — szkoła. | Zawsze pełna nazwa w pierwszym wystąpieniu. Bez tłumaczenia na polski. W tekście ciągłym można potem pisać „True Life". |
| TLS | Skrót roboczy. | Tylko wewnętrznie — nigdy w materiałach dla rodziców. |
| Platforma do nauki | Publiczna nazwa środowiska, w którym dziecko się uczy. | Piszemy małą literą, bez cudzysłowu. To nazwa funkcji w szkole, nie osobny produkt do promowania. |
| EduBe | Warstwa techniczna / platforma. | Nazwa robocza i techniczna — w komunikacji szkoły mówimy „platforma do nauki", nie „EduBe". |
| Tutlo | Marka-matka, rodowód. | „Projekt twórców Tutlo — platformy językowej online #1 w CEE." Tutlo uwiarygadnia; nie sprzedaje szkoły. |
| Model 2+5 | Nazwa własna modelu dnia. | Zapis z plusem, bez spacji: „Model 2+5". |
| Przewodnicy | Dorośli opiekunowie na kampusie. | Nie „nauczyciele", nie „opiekunowie", nie „tutorzy". Przewodnik ≠ platforma. |
| Tryby uczęszczania | Dzienny · Half-board · Full-board. | Zapis: „half-board" i „full-board" z dywizem, małą literą w tekście ciągłym. Half-board = pon.–pt. w internacie; full-board = cały tydzień na kampusie. |
| Experience Day | Dzień próbny dziecka w szkole. | Bez tłumaczenia. „Zaproszenie na Experience Day". |
03 · Hierarchia przekazu
Kolejność jest częścią marki: najpierw wartość dla dziecka, potem model, na końcu technologia. Technologia nigdy nie otwiera rozmowy.
| # | Przekaz | Zdanie wzorcowe |
|---|---|---|
| 1 | Szkoła stacjonarna z nauką 1-1 | „Dwujęzyczna szkoła stacjonarna z nauką 1-1 dla każdego ucznia." |
| 2 | Model 2+5 | „7 godzin w ławce zamieniamy na 2 godziny skupionej nauki i 5 godzin prawdziwego życia." |
| 3 | Dwujęzyczność | „Uczy się po angielsku. Zdaje tam, gdzie chce." |
| 4 | Trzy systemy edukacyjne | „Nauka w systemie polskim, brytyjskim lub amerykańskim — kampus i dzień zostają te same." |
| 5 | Sieć kampusów | „Zapisujesz się raz. Otwierasz całą sieć kampusów na świecie." |
| 6 | Technologia (na końcu) | „Podstawa programowa — dwie godziny dziennie, w modelu 1-1. Tutor, z którym dziecko rozmawia głosem." |
Hasło główne — hero, reklamy, otwarcia prezentacji.
Hasło buntu — sekcje o modelu dnia, kreacje reklamowe.
Hasło problemowe — sekcja „Policzmy", advertoriale.
Hasło zapisu — listy miast, wezwania do działania.
Kupuje bezpieczeństwo, indywidualną uwagę i uczciwość. Mówimy do jednej osoby, per „Ty"; o decyzjach rodziny — „Wy".
Kupuje wolność od ławki i prawdziwe projekty. Nie infantylizujemy; „Efekt:" pokazuje, co przynosi do domu.
Nauczyciele, partnerzy, operatorzy. Zapraszamy: „wspólnie transformujemy edukację" — każda szkoła może dołączyć do sieci.
04 · Głos i język
Uczciwie, konkretnie i ciepło — jak rodzic-założyciel, który tłumaczy drugiemu rodzicowi, co naprawdę zbudował. Zero korpomowy, zero przesady.
Mówimy wprost, czego jeszcze nie ma: „pierwsze roczniki będą małe", „otwieramy tam, gdzie zbierze się wystarczająco dużo rodzin". Sekcja pytań nazywa się „Uczciwe pytania".
Liczby i sceny zamiast przymiotników: „pięć ugotowanych obiadów", „124,50 zł pierwszej wpłaty", „zero czekania na resztę klasy". Każde zajęcie kończy się „Efektem".
Mówimy o dziecku, które „przestaje się bać szkoły" — bez wykrzykników, bez emotikonów w tekście ciągłym, bez zdrobnień.
Zasada kciuka: jedna sekcja = jedna obietnica. Jeśli nagłówek niesie dwie myśli, dzielimy go. Wersje EN i PL piszemy natywnie — nigdy nie tłumaczymy 1:1.
05 · Logo
Znakiem marki są dwa uśmiechnięte dymki — dziedzictwo Tutlo: rozmowa, dwie strony, radość. Sygnatura łączy znak z logotypem „True Life School" złożonym Interem 800.
True Life SchoolSygnatura podstawowa — na białym i kremowym tle.
True Life SchoolWersja na ciemnym tle — logotyp w kolorze kremowym.
Sam znak — awatary, favicony, pieczątka na kreacjach.
Rozmiar minimalny: 32 px wysokości (ekran), 8 mm (druk).
06 · Kolory
Krem jest papierem, atrament — tekstem, żółty — energią akcji, pomarańcz — akcentem szkoły. Kolory pomocnicze służą wyłącznie ilustracji dnia (kafelki zajęć), nigdy komunikacji głównej.
Żółty i pomarańcz to przyprawy, nie danie główne. Jeśli strona „świeci", jest ich za dużo.
07 · Typografia
Serif z charakterem — głos „szkoły z klasą". Tylko duże nagłówki i liczby-bohaterowie. Interlinia 1.06–1.1, tracking −0.015em.
Śródtytuły, karty, nawigacja, kickery (wersaliki, tracking +0.14em). Tracking nagłówków −0.02em.
Rano — 2 godziny nauki 1-1 z osobistym tutorem: własny poziom, własne tempo, zero czekania na resztę klasy. Po południu — to, co zostaje na całe życie.
Cały tekst ciągły i przyciski. Bazowo 16–17 px, interlinia 1.6. Lexend Deca wspiera czytelność — nie zamieniamy go na Inter w tekście.
Źródło krojów: Google Fonts. W dokumentach biurowych zamienniki: Georgia (za Fraunces) i Arial (za Inter/Lexend).
08 · Elementy firmowe
Żółta pastylka z twardym cieniem 0 4px 0 (atrament 90%). Hover unosi o 2 px. Jeden żółty przycisk na ekran.
Wersaliki Inter 800, tracking +0.14em, kropka 8 px w kolorze tekstu. Otwiera każdą sekcję.
Obrócone o ±4–6°, kolory pomocnicze, format „09:00 · RANO". Ilustrują plan dnia — nie służą do niczego innego.
Proporcje zawsze 2:5 — żółty blok nauki, pomarańczowy blok życia. Kanoniczna wizualizacja Modelu 2+5.
Białe karty, obrys Neutral 200, promień 14–20 px. Chipy-pastylki z emoji jako systemem ikon.
Zamiast biblioteki ikon używamy emoji (🎓 🇬🇧 📍 ✋ 🛠️). Jedno emoji na element, zawsze przed tekstem.
09 · Obraz i ilustracja
Grafiki generowane (kampanie) trzymają paletę marki: krem + żółty + atrament, z pomarańczowym akcentem. Każda kreacja nosi znak marki w stałym miejscu (prawy dolny róg).
10 · Fakty i obietnice
Marka stoi na uczciwości — każda liczba w komunikacji musi mieć źródło publiczne, a każda obietnica pokrycie w decyzjach firmy.
aktywnie uczących się w Tutlo.
rocznie; „0 zł od inwestorów — zbudowane bez zewnętrznego kapitału".
dwukrotnie na liście najszybciej rosnących firm Europy „Financial Timesa".
| Temat | Zasada |
|---|---|
| Start szkoły | Pierwszy rocznik: wrzesień 2027. Nie obiecujemy kampusu w żadnym mieście — „otwieramy tam, gdzie zbierze się wystarczająco dużo rodzin". |
| Zapis na listę | Zawsze z formułą: „Bezpłatnie i bez zobowiązań". Lista to sygnał, nie umowa. |
| Nauka 2 godziny | Uzasadniamy badaniami (efekt 2 sigma Blooma, 1984) i mechanizmem 1-1 — nie samą technologią. |
| Platforma | Opisujemy, co robi („rozmawia głosem", „podstawa programowa", „weryfikowany przez nauczycieli"). Bez „jedyny/najlepszy na rynku". |
| Podstawa prawna | Dzieci formalnie spełniają obowiązek szkolny w trybie edukacji domowej — w True Life School lub szkole partnerskiej. Mówimy o tym wprost. |
| Dane osobowe | Formularze wyłącznie z zatwierdzonym blokiem zgód (administrator: Tutlo sp. z o.o.) i stopką RODO. Treści zgód nie parafrazujemy. |